Реклама в Instagram* и запрещённых соцсетях: что считается рекламой и какие штрафы в 2026 году

*Instagram и Facebook принадлежат Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

С 1 сентября 2025 года в России запрещено распространять рекламу в Instagram*, Facebook* и на ряде других информационных ресурсов с ограниченным доступом. Однако запрет рекламы в Instagram* не означает, что теперь запрещён любой пост бизнеса, упоминание товара или рассказ о собственных услугах.

Содержание:
1. Что считается рекламой в Instagram*
2. Примеры: реклама или обычная информация
3. Самореклама в Instagram*: можно ли рекламировать собственные услуги
4. Реклама у блогеров: обязательно ли получать деньги?
5. Считается ли бартер рекламой
6. Являются ли промокод и ссылка рекламой
7. Нужно ли ставить маркировку «Реклама» и erid в Instagram*
8. Какие штрафы за рекламу в Instagram* в 2026 году
9. Кто отвечает: блогер или рекламодатель
10. Что с рекламой в Telegram в 2026 году

1. Что считается рекламой в Instagram*
Реклама в интернете — это не только классический баннер с надписью «Купить». Рекламой потенциально может быть пост, stories, reels, видеообзор, рекомендация блогера, публикация с промокодом, рассказ о заведении, ссылка на продавца или даже обычная на первый взгляд распаковка товара.
В 2025 году Правительство Российской Федерации утвердило критерии отнесения интернет-информации к рекламе (Постановление Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087 «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»):
1. данная информация направлена на привлечение, формирования, поддержания внимания к товару/услуге и прочее;
2. данная информация не носит справочно-информационный либо аналитический характер.
3. информация не является объявлением, не связанным с осуществлением предпринимательской деятельности.

Стоит обратить внимание! что ФАС оценивает не одно отдельное слово, а публикацию в целом.

3. Самореклама в Instagram*: можно ли рекламировать собственные услуги
Согласно разъяснениям, ФАС России от 09.04.2025 № АК/32908/25 информация о собственных товарах и услугах, размещённая компанией на своём официальном сайте, в собственной группе или на собственной странице в социальной сети, то такая информация справочно-информационного характера не может быть признана рекламой. К такой информации могут относиться сведения об ассортименте, ценах, скидках, условиях приобретения товаров или услуг, правилах их использования, деятельности компании, мероприятиях и акциях.

4. Реклама у блогеров: обязательно ли получать деньги?
Ответ: Нет.
Один из самых распространённых мифов состоит в том, что рекламой считается только публикация, за которую автор получил деньги. В определении рекламы такого условия нет. Поэтому фраза «я сама купила этот товар» не гарантирует, что публикацию нельзя признать рекламной.
Арбитражный суд Омской области в деле № А46-225/2026 рассматривал публикацию блогера с демонстрацией косметических товаров. Автор ссылалась в том числе на то, что приобрела продукцию самостоятельно и не заключала рекламный договор. Однако при квалификации публикации учитывались демонстрация товарных знаков, положительные характеристики товаров и призыв к их приобретению. Суд признал данный видеоролик, как рекламу.

5. Считается ли бартер рекламой
Ответ: бартер также не исключает применения Закона о рекламе.

6. Являются ли промокод и ссылка рекламой
Ответ: например, само указание ссылки на собственный официальный сайт в информационном профиле ещё не означает автоматически, что вся страница является рекламой. Но! если публикация подробно рассказывает о преимуществах товара другого продавца, содержит его ссылку, персональный промокод и призыв совершить покупку, совокупность этих обстоятельств существенно повышает вероятность рекламной квалификации.

7. Нужно ли ставить маркировку «Реклама» и erid в Instagram*
Ответ: маркировка не отменяет запрет.

8. Какие штрафы за рекламу в Instagram* в 2026 году
Размер административного штрафа составляет:
для граждан — от 2 000 до 2 500 рублей;
для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей;
для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

9. Кто отвечает: блогер или рекламодатель
Ответственность может возникнуть, как и у блогера так и у рекламодателя.

10. Что с рекламой в Telegram в 2026 году
Одновременно ФАС объявила переходный период в отношении Telegram и YouTube до конца 2026 года: в этот период меры ответственности именно за распространение рекламы на этих ресурсах применяться не будут.